Kapitel 4

Vermarktung von Medienprodukten

Das Kapitel im Überblick: Die Vermarktung von Medienprodukten mit Hilfe des Marketing-Mix steht im Mittelpunkt des 4. Kapitels. Die Autoren gehen auf die Produktpolitik – auf dem Rezipienten- als auch auf dem Werbemarkt – inklusive der Markenpolitik ein und skizzieren die Preispolitik. Auch kommunikationspolitische Maßnahmen – auf dem Rezipienten- und Werbemarkt – werden vorgestellt und schließlich wird auch die Distributionspolitik thematisiert.


Zusatzmaterial

Über die Mehrfachverwertung von Inhalten spricht der Autor Thomas Urban in folgendem Video: